for kode, konge og fædreland
Fra gabetrang til begejstring
Når jeg hører ordene IT-systemer og digitalisering, lyser mine frontallapper ikke helt op. Jeg får snarere lyst til at scrolle videre, skifte kanal eller tage den næste bus.
Men som fotograf behøver jeg heller ikke kende alle tekniske detaljer. Min opgave er at forstå behovet og “oversætte” menneskene bag teknikken til stærke billeder.
Bag koderne
I mødet med menneskene bag XFlow fandt jeg hurtigt begejstringen frem. Her mødte jeg folk, der virkelig kan deres kram, uanset om de koder onlineblanketter til kommunens brugere eller sikrer, at din flyttemeddelelse lander det rigtige sted.
Jeg havde nok forventet de klassiske nørdede typer, der udelukkende taler i koder og lever af massive mængder energidrik. Men jeg mødte i stedet en flok glade mennesker med masser af humor og kant.
XFlow består af en god blanding af unge nørder og specialister, der trækker i de blå skjorter, når de skal sælge produkterne. Hos XFlow er der ingen “stive” flipper. I pauserne spiller de bordtennis, og går blodsukkeret ned, tømmer de det velassorterede kage- og slikskab (hvilket jeg selvfølgelig også benyttede mig af!).
Opgør med programmørkliché
Hos XFlow er holdet mangfoldigt, og det var fedt at se, at kvinderne selvfølgelig også sidder tungt på koderne her. Mette Nielsen, som er marketingspecialist, havde hyret mig til opgaven. Hun kunne se værdien i en stærk visuel identitet med forskellige typer billeder. Målet var at vise den kompetente flok bag koderne, så man mærker energien, engagementet og den faglige kapacitet i portrætterne.
Og ja, det gør samtidig lidt op med klichéen om, at programmering kun er unge mænd bag en skærm.
Stilart er en ting
Selvom XFlow flyder over med ung og kreativ energi, er de meget bevidste om deres modtagere. Nogle gange har de brug for det helt “bulletproof” billede til kommunen med mænd i nystrøgne blå skjorter, så ingen bliver utrygge.
Første gang jeg var hos XFlow, testede jeg også et mere moderne gruppebillede af. Lidt “Euroman møder fashion” med en 80’er flash. Det blev de ret vilde med, selvom det nok aldrig bliver sendt til Karen i kommunen..
Billedbank i praksis
Jeg fotograferede for XFlow første gang i 2024 og igen her i 2026. Virksomheden er vokset i både antal og opgaver, og derfor var der brug for nye portrætter og gruppebilleder. Selv deres nye messebaggrund skulle foreviges. Mette havde først forsøgt med sin iPhone, men måtte erkende, at det krævede en fotografs øje.
Efter dagen hos XFlow gik det op for mig, hvor bredt de bruger billederne: hjemmeside, tilbud, roll-ups, Google My Business og selvfølgelig LinkedIn. Det gør mig glad, når mine kunder maxer ud på brugen af de billeder, jeg laver. Det giver mening, at mine fotos bliver brugt aktivt.
Mennesker over AI
XFlow er bevidste om, at stock-billeder og kalorieløse AI-billeder ikke sender det rigtige kvalitetssignal. Når kunderne skal forstå en virksomhed, kræver det billeder af de rigtige mennesker bag. Det kræver også et menneske bag kameraet. En fotograf, der kan se, fortolke og videreformidle visuelt.
Som Mette sagde: ”Det er jo os, de møder ude i virkeligheden. Vi inviterer vores kunder ind flere gange om året, og vi er ude på konferencer. Så dur det jo ikke, at det er en AI-konsulent, de har set på nettet.”
En tillidserklæring
XFlow er hamrende dygtige og har mastodonter som kunder. Jeg ser det som en kæmpe cadeau, at en virksomhed på det niveau vælger mig som fotograf for anden gang. Det er søde og sjove mennesker, og jeg er faktisk blevet lidt forelsket i deres energi og deres evne til at formidle systemer, vi alle har brug for.
Kæmpe tak for tilliden!
” Det er jo os, de møder ude i virkeligheden. Vi inviterer vores kunder ind flere gange om året, ligesom vi er ude på konferencer og messer. Så dur det jo ikke, at det er en eller anden AI-konsulent, de har set “
Mette Nielsen
Marketing & Communications Lead
Kort om XFlow
XFlow laver digitalisering af arbejdsgange og selvbetjeningsløsninger. De hjælper bl.a. kommuner, uddannelsesinstitutioner og styrelser med at omdanne blanketter og arbejdsgange til moderne digitale løsninger. XFlow er en del af Visma Public Technologies A/S. Se mere på XFlows hjemmeside
Location & Setup
Søger din virksomhed en fotograf?
Xflow fik en samlet billedbank med portrætter, stemning, miljø, detaljer og rum, som bliver brugt på hjemmeside, LinkedIn, presse, artikler og SoMe. Måske din virksomhed også er klar til en visuel opdatering?
