gabetrang og kongekrone
Kageskabe, koder og billedet, Karen i kommunen aldrig får
Når jeg hører ordene IT-systemer, blanketter, digitalisering og kommunen, kan jeg godt få gabetrang og en ubændig trang til at scrolle videre, skifte kanal eller tage den næste bus. Mine frontallapper lyser ikke umiddelbart bare ikke op ved fænomenet.
Men digitalisering er nødvendigt. Vi sidder allesammen og skal bruge kommunens online blanketter i ny og næ. Den massive info fra hele Danmark skal samles og behandles. Det skal virke både for brugeren og for kunden. Xflow er en af de virksomheder, som producerer bl.a.de blanketter, vi kan møde online, når vi taster ind hos “kommunen” eller hos “regionen”.
Mennesker bag koderne
Første gang jeg fotograferede for Xflow, var jeg ikke helt klar over, hvad XFlow helt præcist lavede. Det er faktisk heller ikke nødvendigt for mig. Min fornemmeste opgave som fotograf, er at lytte til min kundes behov, fornemme og “oversætte” det behov til billeder.
Mette Nielsen, der er marketingsspecialist, og som havde hyret mig ind til opgaven, havde flere forskellige behov til deres billeder.
Grundlæggende vil Mette gerne vise virksomheden Xflow med den mangfoldige flok af primært unge mennesker, der står bag virksomheden. Seeren skulle fornemme livet og varmen i medarbejderportrætterne. Man skal se engagementet og kapaciteten.
Hos XFlows er der ingen “stive” flipper. Der er god flok unge nørder, der kan kode og så specialisterne, der også kan trække i blå skjorter, når de skal formidle XFlows produkter. Alle spiller gerne bordtennis i pauserne og går blodsukkeret ned, kan man tømme det velassorterede kage- og slikskab! (Hvilket jeg også benyttede mig af!)
Opgør med programmørkliché
På film er de der kan kode og læse koder, ofte skildret som unge mænd, der spiser pizza, drikker energidrikke og sidder til langt ud på natten. Men det er selvfølgelig ikke er ikke kun mænd, der kan kode. Mette vil gerne vise variationen i de ansatte og væk fra stereotyperne. Bag tasterne sidder der faktisk er nogle helt fantastiske, lidt skæve, og kompetente unge mennesker – Xflow koder sig i en mere ligelig retning på køn.
En kliche ,eller skal vi kalde det “Det klassiske billede” skal der dog være. Billederne til kommunen. Ingen leg og eksperimenteren der. XFlow skal også bruge det bulletproof kommune-billede med mændi blå skjorter, så ingen hæver øjenbrynene, når de ser det.
Første gang jeg var hos Xflow, testede jeg en anden type gruppebillede af, for at være helt sikker på, hvilket udtryk de ønskede. Jeg lavede et mere moderne udtryk, mere ungdommeligt i udtrykket. Lidt Euroman-stil. Det blev lidt vilde med det og blev nødt til at have billedet. Men billedet, får Karen i kommune får aldrig det billede at se – desværre.
Det ægte vinder over AI
Jeg fotograferede for Xflow første gang i 2024 og nu igen i 2026. Xflow er vokset og de havde behov for nye medarbejder billeder, men også billeder med deres nye flotte blå skjorter. XFlows nye fine messebaggrund blev også fotograferet – det kunne den nye Iphone nemlig ikke klare.
Da jeg kom hjem, gik det op for mig, hvor mange steder Xflow faktisk bruger de billeder, de køber af mig. Portrætterne på hjemmesiden, gruppebillederne ud til tilbud, stemningsbilleder på deres roll-ups og på deres Google My Business-side, og så billederne til opslag til LinkedIn.
Jeg er selvfølgelig mega glad for, at mine kunder virkelig max’er ud med brugen af de billeder, jeg laver for dem. Det er skønt at se, de bruger billederne så mange steder, og at de ikke erstatter dem med de nemme, kalorieløse AI-billeder. Det ligger jo også lige for at gøre brug af AI når der sidder så kompetente mennesker. Men når det handler om at man skal se de “ægte” mennesker – personerne bag systemerne, bag tasterne, så vælger Xflow det ægte.
”Det er jo os, de møder ude i virkeligheden. Vi inviterer vores kunder ind flere gange om året, ligesom vi er ude på konferencer og messer. Så dur det jo ikke, at det er en eller anden AI-konsulent, de har set ”
XFlows er dygtige og deres strategier virker tydeligvis.For nylig har de landet en pænt prominent kunde, hvis “logo” er en krone – så behøver jeg vist ikke sige mere. Som fotograf er det jo en kæmpe fornøjelse, at en virksomhed på det niveau vælger mig som fotograf af 2 omgange til at skyde deres portrætter og fortælle deres visuelle historie Jeg gaber ikke længere og er blevet lidt forelsket i den energi og evne til at formidle koder, vi alle har brug for.
Kæmpe tak for det!
Kort om XFlow
TEK-lehti er Finlands største fagmagasin for ingeniører og arkitekter med et oplag på over 72.000 eksemplarer og 100.000 læsere. Magasinet udgives af Academic Engineers and Architects in Finland (TEK) og læses af højtuddannede specialister inden for teknologi, arkitektur og naturvidenskab.
Location & Setup
